集成洗碗機(jī)是一種將洗碗機(jī)、水槽、果蔬洗、凈水器、垃圾處理器等多種功能集于一體的廚電產(chǎn)品。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，“功能做加法，空間做減法”是集成洗碗機(jī)最突出的特點(diǎn)。這完美切合了當(dāng)代年輕人面對(duì)飯后雜亂餐具，不想進(jìn)行重復(fù)勞作洗碗，想要解放雙手的消費(fèi)痛點(diǎn)。
01
為解決用戶(hù)痛點(diǎn)而生
從水槽到集成水槽，再到集成洗碗機(jī)，這類(lèi)產(chǎn)品就是這樣演變而來(lái)的。具體來(lái)看，從水槽到集成水槽的演變是因?yàn)樗巯掳氩糠挚臻g浪費(fèi)引發(fā)的，從集成水槽到集成洗碗機(jī)則是由于新裝用戶(hù)“廚房空間小，只有一套上下水管路”的現(xiàn)實(shí)需求引發(fā)的。
產(chǎn)品形態(tài)的每一次變革，都是基于用戶(hù)的使用痛點(diǎn)。集成洗碗機(jī)的突出優(yōu)點(diǎn)是：不僅上部的水槽空間被釋放，下部安裝洗碗機(jī)之后，可清洗的容量變大，還能有效整合諸如小廚寶、凈水器、垃圾處理器等其他更多功能進(jìn)去，讓集成洗碗機(jī)的組合形態(tài)發(fā)生更多的可塑造空間。
02
突出重圍，廚電賽道中的新黑馬
解決用戶(hù)使用痛點(diǎn)是集成洗碗機(jī)誕生的基礎(chǔ)，更是集成洗碗機(jī)受到市場(chǎng)青睞的重要原因。事實(shí)上，近幾年，受新冠疫情、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等因素影響，廚電市場(chǎng)陷入增長(zhǎng)乏力的窠臼，集成洗碗機(jī)憑借突出的優(yōu)勢(shì)一直保持逆勢(shì)增長(zhǎng)，2022 年雖然增速略微放緩，但依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)洗碗機(jī)市場(chǎng)的整體增速。
作為廚電新興品類(lèi)的代表，洗碗機(jī)產(chǎn)品持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模首次突破百億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)5%，反映出消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下改善型產(chǎn)品的市場(chǎng)需求長(zhǎng)期向好。品牌方針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)進(jìn)行本土化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，嵌入式、大套數(shù)、洗烘消一體化洗碗機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)良好。
洗碗機(jī)向高端邁進(jìn)，4000 元以上價(jià)格段同比增幅超 20%。此外，洗碗機(jī)在下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者接受度逐年提升。GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗碗機(jī)在下沉市場(chǎng)的零售量和零售額分別同比增長(zhǎng) 86.4%、108.7%。
高速成長(zhǎng)的集成洗碗機(jī)市場(chǎng)引起了行業(yè)的高度關(guān)注。一些業(yè)內(nèi)人士發(fā)出疑問(wèn)——集成洗碗機(jī)這種集成化解決用戶(hù)痛點(diǎn)的思路因何而來(lái)？集成洗碗機(jī)的靈感來(lái)源是集成灶。
據(jù)調(diào)查，購(gòu)買(mǎi)集成洗碗機(jī)的用戶(hù)，90% 曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)集成灶。正是這類(lèi)消費(fèi)者在使用集成灶的過(guò)程中充分領(lǐng)略了‘集成’的多功能好處，才愿意選購(gòu)集成洗碗機(jī)。在實(shí)際選購(gòu)中，“水槽 + 洗碗機(jī)”和“水槽 + 果蔬洗 + 洗碗機(jī)”是目前集成洗碗機(jī)兩種主要的產(chǎn)品形態(tài)。
至于凈水器和垃圾處理器等其他功能，在實(shí)際銷(xiāo)售中則是根據(jù)消費(fèi)者需求按需添加，并不是固化的。
未來(lái)，集成洗碗機(jī)想要在中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)，乃至廚電市場(chǎng)占有一席之地，不僅要依賴(lài)于洗碗機(jī)的消費(fèi)普及，還有賴(lài)于整體市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)。只有整個(gè)市場(chǎng)的需求擴(kuò)大了，集成洗碗機(jī)才能被更多消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)，擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模也就順理成章。
------文章摘自集成灶之家
