就在近日，作為國民經(jīng)濟重要組成部分的家電行業(yè)再迎政策暖風(fēng)——為有效促進電子產(chǎn)品消費，助力消費恢復(fù)和擴大，國家發(fā)展改革委、商務(wù)部等七部門制定的《關(guān)于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》于7月21日公布，提出四方面12項措施，旨在完善高質(zhì)量供給體系，優(yōu)化電子產(chǎn)品消費環(huán)境，進一步穩(wěn)定和擴大電子產(chǎn)品消費。
該項政策一經(jīng)出臺，家電股聞風(fēng)而動。7月25日，海信家電(HK0921)漲6.26%，收盤20.55港元；海爾智家(HK6690)漲4.99%，報24.20港元；創(chuàng)維集團(HK0751)漲4.22%，報3.46港元。
那么，該項政策有何新亮點？對廚電行業(yè)而言又能有多大成效呢？
01
從政策角度，看廚電風(fēng)向
眾所周知，家電行業(yè)從增量步入存量時代已經(jīng)成為共識。對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，從存量市場中挖掘新增量是當(dāng)下以及未來一段時期家電行業(yè)的主線任務(wù)。圍繞此，《關(guān)于促進電子產(chǎn)品消費的若干措施》多項措施有所體現(xiàn)。
比如在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新方面，《若干措施》提出，鼓勵科研院所和市場主體積極應(yīng)用國產(chǎn)人工智能（AI）技術(shù)提升電子產(chǎn)品智能化水平，增強人機交互便利性。依托虛擬現(xiàn)實、超高清視頻等新一代信息技術(shù)，提升電子產(chǎn)品創(chuàng)新能力，培育電子產(chǎn)品消費新增長點。
這正是數(shù)字經(jīng)濟時代，廚電領(lǐng)域正在如火如荼布局的智能化。
比如，打造消費新場景方面，《若干措施》鼓勵企業(yè)創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，提供主題空間打造、生活樣板間展示、家電使用場景展示等一站式、體驗式、定制化的家庭場景解決方案，推廣家庭安防、智慧廚房、智能睡眠、健康衛(wèi)浴、空氣凈化等應(yīng)用場景。
同時還提出，加快建立健全智能電子產(chǎn)品標(biāo)準體系，實現(xiàn)不同類型、不同品牌的智能家居和可穿戴設(shè)備等電子產(chǎn)品互聯(lián)互通。加強缺陷電子產(chǎn)品召回管理。加快推動商品質(zhì)量追溯體系建設(shè)。
從單品走向場景解決方案，是不可逆大勢；智能生態(tài)系統(tǒng)的標(biāo)準化，是未來打通生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建的關(guān)鍵。
比如，在消除產(chǎn)品使用障礙方面，《若干措施》提出，加大科研領(lǐng)域?qū)Ψ窖浴⑻囟谝舻恼Z音識別技術(shù)投入，優(yōu)化“聲控+語義識別”功能，擴大語音識別技術(shù)覆蓋面、便利度，降低農(nóng)村居民、中老年居民使用門檻。落實好互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項行動方案有關(guān)舉措，確保裝機量較大的軟件及時推出適老化版本。
隨著老齡化時代的到來，廚電產(chǎn)品迎合年輕人的同時，亦要進行適老化創(chuàng)新，莫要忽略即將于2035年突破4億的老年群體。
新觀察：產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)生態(tài)拓寬、存量用戶再挖掘，是步入存量時代的新增長點。
02
對廚電行業(yè)，會有多大成效？
對于此次重磅政策，人民網(wǎng)如此評價：《若干措施》對未來一段時間的電子產(chǎn)品消費提質(zhì)升級做出了系統(tǒng)部署。特別是對于近期電子產(chǎn)品消費恢復(fù)乏力的痛點、堵點，以新思路、新舉措，提出了分類施策的一系列具體舉措。
在新思路方面，“雙管齊下”：從供給側(cè)推動視角，超越了傳統(tǒng)電子產(chǎn)品促消費局限于家電產(chǎn)品、家居產(chǎn)品的范疇，將電子產(chǎn)品的消費擴展到全品類和全鏈條；從需求側(cè)推動的視角，強調(diào)打造消費的新場景，激發(fā)新的消費客群，來有效拉動電子產(chǎn)品的消費。
整體來看，一方面，相較于過去的“真金白銀”硬核補貼，這次的政策更注重產(chǎn)業(yè)升級的軟性引導(dǎo)；另一方面，本次政策更注重消費端與供給側(cè)的“雙向奔赴”，也更加與時俱進，其所鼓勵升級的方向皆是行業(yè)發(fā)展的不可逆大勢。
過去，多輪“消費券”刺激之下，為各行各業(yè)帶來短暫繁榮，但是質(zhì)疑聲也隨之而來：缺乏持續(xù)性，治標(biāo)不治本，無法真正打開消費信心閘門。此次政策，更強調(diào)政策的軟性引導(dǎo)，當(dāng)然這也不排除后續(xù)各項配套政策落地執(zhí)行過程中配合“硬性補貼”，軟硬結(jié)合，“前拉后推”，或者能不止帶來一時刺激，更為產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型、長效增長帶來一定影響。
但，企業(yè)依然是經(jīng)濟的主體。廚電行業(yè)能否撬動新增量，需要政策的強力支撐，更需要廚電企業(yè)發(fā)揮主觀能動性。兩股力量擰成一股繩，廚電行業(yè)將更快走向更廣闊的星辰大海。
所以，《廚電新觀察》認為，該項重磅政策未來行業(yè)長效高質(zhì)量發(fā)展更加明確了方向，也送來政策暖風(fēng)。短時期內(nèi)，想要成效或許難能如愿，但是拉長時間來看其積極作用不可估量。
結(jié)語
《若干措施》于廚電行業(yè)而已，無疑是一股“暖風(fēng)”，有望激發(fā)市場絲絲活力。但如何落地實施，還要看其后續(xù)系列落地配套政策。
作為市場主體，廚電企業(yè)不要過度依賴政策，更要以市場需求為圓心，主動發(fā)揮能動性，積極謀變。
------文章摘自廚電新觀察
