當事物發展到一定階段，便會“滿則溢，盈則虧”，從高潮滑到低谷。這是自然界的規律，亦是商業發展的潛在規則。
其中，最具代表性的便數如今的集成灶行業。2022年之前，集成灶行業高歌猛進：2016年-2019年增長率超過55%，即使面對疫情寒冬依然實現穿越周期的高增長-2019-2021年復合增長率23.5%。
然而到了2022年，“命運的齒輪開始轉動”，集成灶開始步入下滑通道。
時代的灰落在每一個企業頭上都是一座山，大盤破位下行，行業淘汰賽開啟，無核心競爭力的中小企業難逃厄運。在此背景下，倒閉潮開始上演。
01
浙江又有2家企業破產清算
今年年初，行業就有一家浙江某一集成灶企業倒閉的傳聞。截止目前，盡管該公司沒有出具相關官方公告，但是在業界已經屬于“查無此人”。
近日，《廚電新觀察》在“阿里拍賣”平臺獲悉，集成灶行業又有兩家公司因破產清算進行資產拍賣。
其一，9月，嵊州市庫世諾電器有限公司在阿里拍賣平臺進行公開拍賣活動，以1.02萬和3800元拍賣2輛車。
其二，10月20日和10月30日，浙江外星人電器有限公司在阿里拍賣完成兩筆實用新型專利的拍賣。
02
大洗牌之下，集成廚電依然是風口
除上述企業之外，部分前幾年小有名氣的品牌也被傳即將倒閉。這背后，反映的是整個行業嚴峻的現狀，以及大盤下行之下行業大洗牌對中小企業帶來的強勢沖擊。
首先，集成灶行業步入低速增長時代，成為既定事實。
據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年前三季度集成灶市場累計零售額為185億元，同比下滑2.7%；累計零售量為204萬臺，同比下滑2.5%。
近日集成灶上市企業相繼出爐的三季度財報數據顯示：2023年前三季度，四大上市公司無一幸免，營收呈現不同幅度下滑。其中，火星人與億田智能歸母凈利潤維持增長。
其次，天花板下，行業競爭更加激烈，淘汰賽不斷升級。
當下，已經步入存量時代，頂著天花板前行的集成灶行業，要實現增長已經是奢望。更令集成灶企業雪上加霜的是，近年來，美的、海爾、老板電器、華帝、方太等加碼布局集成灶。
憑借深厚的品牌底蘊、硬核實力與廣泛的“群眾基礎”，跨界而來的他們甫一入場，即呈現高歌猛進的姿態。以老板電器為例，數據顯示，2023年前三季度，在集成灶線下市場份額中，老板電器占比高達28.9%，位居行業TOP1。
可以預見，未來，大魚吃小魚、快魚吃慢魚必將加速上演。在激烈廝殺之下，淘汰賽勢必進一步升級，被擠下牌桌的品牌只會越來越多。
此外，大洗牌加速上演，但集成化依然是廚電行業風口。
雖然集成灶行業仍處于下滑承壓階段，但集成灶的功能集成優勢、空間利用優勢依然相當突出。
未來，隨著分體換新、集成灶本身換新需求釋放，地產政策利好傳導，以及集成灶自身技術的創新與高端化進階，未來讓然大有可為。
與此同時，除了集成灶品類之外，集成洗碗機、集成烹飪中心等集成化新物種正在不斷衍生并迎來快速擴張。
結語
隨著宏觀環境急劇變化，行業結構、競爭格局、消費需求以及技術迭代等發生變化，集成灶行業發展依然充滿不確定性。每一個企業都應時刻關注環境變化，并提升自身核心競爭力。向外看，向內求，向上生長。
未來一段時期，廚電集成化依然是大勢。但“雨露均沾”早已成為過去，未來的風口不是誰都能飛得起來。未來競爭只會越來越殘酷，被擠下牌桌的也會越來越多。
------文章摘自廚電新觀察
